A 19. század végén a márkák elkezdték felváltani a hagyományos jelképeket, mint például a címerpajzsokat, és az új szimbólumokká váltak, amelyek azonosították a vállalatokat. Kezdetben a logók inkább figuratívak voltak, de az idő múlásával átalakultak azzá az absztrakt képi világgá, amelyet ma mindenhol látunk. Ugyanakkor sok ikonikus márka, mint például a Rolex, BMW, Louis Vuitton és a New York Yankees, még mindig az 100 évvel ezelőtt tervezett logókat használja.

Az előző két kötet, a Logo Beginnings és a Logo Modernism egyetlen gyűjteménybe foglalása érdekében a dizájn szakértője, Jens Müller (akit a Wired magazin „the logo detective”-nek, azaz „a logó detektívjének” nevez) történelmi márkajelzések és dizájnkiadványok archívumait kutatta át, és több ezer logót tárt fel, amelyek 1870-ig nyúlnak vissza, beleértve sok elfeledett tervet és a jelenlegi márkaazonosítók korai változatait is.

A jobb áttekinthetőség és könnyebb kereshetőség érdekében mind a „Beginnings”, mind a „Modernism” szekciók kategóriákra vannak bontva (például figuráció, forma, hatás és tipográfia), amelyek tovább oszlanak alapvető dizájnelemekre, mint például kör, vonal, ábécé, átfedés, pontok és négyzetek.

A kontextus megteremtése érdekében az író esszéje a márkák történetéről mellett R. Roger Remington a grafikai dizájn modernizmusáról ír, továbbá nyolc meghatározó tervező, köztük Paul Rand, Yusaku Kamekura és Anton Stankowski portréját is bemutatja.

Ez a könyv, amely a médiától kezdve a kiskereskedelmi óriásokon, légitársaságokon és művészeti galériákon át terjed, felbecsülhetetlen értékű forrás a grafikusok, reklámszakemberek és márkaszakértők számára. Emellett örömet szerez a kulturális és vállalati történelem iránt érdeklődőknek, valamint mindazoknak, akiket lenyűgöz a kép és forma meggyőző ereje.