Ende des 19. Jahrhunderts begannen Marken, traditionelle Embleme wie Wappen zu ersetzen und wurden zu den neuen Symbolen, die Unternehmen identifizierten. Anfangs waren Logos meist figurativ, entwickelten sich aber im Laufe der Zeit zu den abstrakten Bildern, die wir heute überall sehen. Dennoch verwenden viele ikonische Marken wie Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees noch immer Logos, die vor 100 Jahren entworfen wurden.

Um die beiden vorherigen Bände Logo Beginnings und Logo Modernism in einem einzigen Kompendium zusammenzuführen, hat der Designexperte Jens Müller (von der Zeitschrift Wired als „the logo detective“ bezeichnet) historische Markenarchive und Designpublikationen durchforstet und Tausende von Logos aus der Zeit ab 1870 ausgegraben, darunter viele vergessene Entwürfe und frühe Versionen aktueller Markenkennzeichen.

Zur besseren Übersicht und leichteren Nachschlagemöglichkeit sind sowohl der Abschnitt „Beginnings“ als auch „Modernism“ in Kategorien unterteilt (wie Figuration, Form, Effekt und Typografie), die wiederum in grundlegende Designelemente wie Kreis, Linie, Alphabet, Überlagerung, Punkte und Quadrate gegliedert sind.

Zur Einordnung schreibt neben dem Essay des Autors zur Geschichte der Marken R. Roger Remington über den Modernismus im Grafikdesign und stellt acht bedeutende Designer vor, darunter Paul Rand, Yusaku Kamekura und Anton Stankowski.

Dieses Buch, das von Medien über Einzelhandelsgiganten, Fluggesellschaften bis hin zu Kunstgalerien reicht, ist eine unschätzbare Ressource für Grafikdesigner, Werbefachleute und Markenexperten. Es wird auch Kultur- und Wirtschaftshistoriker sowie alle begeistern, die sich für die überzeugende Kraft von Bild und Form interessieren.